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核心提示：針對疫情帶來的臍橙銷售困境，秭歸縣委、縣政府積極轉變思路、主動作為，搶抓“直播經濟”窗口機遇，以互聯網思維拓寬政府服務路徑?？h委書記、縣長等黨政干部紛紛走進直播間為當地農產品“帶貨代言”。

作為中國頭一個“臍橙之鄉”和全國少有的“四季有鮮橙”柑橘產區，湖北省秭歸縣的臍橙產業一直是當地的優勢特色產業、農業支柱產業。然而，受新冠肺炎疫情等因素影響，往年供不應求的秭歸臍橙采摘、運輸一度深受影響，被譽為帝王橙、網紅橙的“秭歸倫晚”春季鮮橙上市延遲月余，陷入農民“賣難”、市民“買難”困境。據秭歸縣農業農村局統計數據顯示，截至3月25日，“秭歸倫晚”臍橙僅銷售3507噸，占全縣總量的3.13%，仍有10.8萬噸留樹待售，柑農減收風險加大，形勢嚴峻。

針對疫情帶來的臍橙銷售困境，秭歸縣委、縣政府積極轉變思路、主動作為，搶抓“直播經濟”窗口機遇，以互聯網思維拓寬政府服務路徑?？h委書記、縣長等黨政干部紛紛走進直播間為當地農產品“帶貨代言”。

“吃秭歸臍橙的時候，要先聞一聞，清香怡人，再嘗一嘗，入口即化，水分充足?！痹谥辈テ脚_上，秭歸縣委書記盧輝變身“帶貨達人”，不到一個小時，點擊量沖破1000萬?！八崽鹂煽?，非常好吃，大家都來看一看?！痹诰〇|特產館直播間，秭歸縣縣長楊勇現場剝開秭歸臍橙，傾情推介、花式吆喝，一個小時賣掉了近20000斤臍橙。秭歸縣副縣長宋翀在蘇寧拼購直播間與網友親密互動，一場直播助力成交70000單，銷售總額近350萬。

“長期以來，秭歸臍橙以其獨特的品質、細膩、香甜的口感深受消費者喜愛，受疫情影響，本來都是被搶購一空的橙子面臨積壓、滯銷等困境?！憋鰵w縣縣長楊勇說，作為黨員領導干部，理應當好秭歸臍橙的“..推銷員”?！盀槔习傩者汉仁俏覀兞x不容辭的責任；我們直播帶貨，也不能辜負了廣大網友‘隔著屏幕的信任’，必須確保東西‘貨真價實’，讓大家心甘情愿地‘買買買’”。

據不完全統計，自3月初以來，秭歸縣已有10余位縣級干部為當地臍橙帶貨?！翱h領導當主播+新電商搭臺+農民多賣貨”已成為秭歸縣農產品上行的重要模式之一。

與此同時，秭歸縣在積極防控下有序恢復生產，面向全國優質商家廣發邀請函，推行“農企對接”銷售模式，與抖音、淘寶、京東、拼多多、快手等電商直播平臺合作，多方聯系中百倉儲、中商百貨等商超及批發市場進行產銷對接并在縣內結合消費扶貧助推柑橘銷售，開足馬力將臍橙鮮果清洗、分級、包裝后供應全國各地。支持本地電商、微商、農產品加工企業搶抓各電商直播平臺、媒體支持湖北農產品銷售的重大機遇，加快直播帶貨模式轉型，并加強農旅深度融合，千方百計促進秭歸臍橙走出三峽庫區。

為了讓秭歸臍橙“挺直腰桿”出湖北，“柑橘院士”鄧秀新及30位農業院士齊齊為秭歸臍橙發聲，引導公眾科學認識秭歸臍橙，為秭歸臍橙代言。新華社、人民日報、央視、經濟日報、中國新聞網、湖北日報等國內權威媒體也刊發了《秭歸臍橙“挺直腰桿”出湖北：“鄧院士和阿里巴巴幫我們說真話”》《電商助力秭歸當地農民銷售臍橙》等多篇報道。

一大批企業、社會愛心人士也紛紛伸出援手，加入到助農的行列來。阿里巴巴攜手秭歸縣啟動“愛心助農計劃”，率先將大宗秭歸臍橙運出湖北、發往全國。京東物流聯手公益電商平臺“長江嚴選”，攜手幫助解決秭歸中華紅橙果農產品滯銷問題。羅永浩在抖音直播間一分錢義賣秭歸臍橙，揚州工業職業技術學院近千名學生同時開啟網絡直播，助力秭歸臍橙、茶葉等農特產品銷售……

在各級各部門傾力支持，各級媒體集體發聲，電商平臺全面發力以及各界人士的“打call”之下，秭歸臍橙的銷售形勢向好、態勢趨穩、走勢轉旺，從“滯銷”轉為“暢銷”，成為當前大眾耳熟能詳的湖北特色農產品之一。截至5月25日，全縣已銷售倫晚臍橙99278噸，占倫晚臍橙總量的88.7%。

“在各方助力下，我們柑橘產業并未遭受重大損失，目前秭歸倫晚臍橙銷售即將結束，秭歸夏橙即將上市，其果品品質市場反應良好，深受消費群體好評?！憋鰵w縣農業農村局相關人員表示。

全新嘗試之余，秭歸縣并未將思路局限在一時的“流量帶貨”上，而是通過對消費市場的直接感知，為柑橘產業轉型升級、群眾致富增收、縣域經濟發展找尋內生動力，練好當地優勢特色產業“硬功夫”。

“要進一步用物聯網、云計算、大數據、人工智能等現代信息技術，推進秭歸臍橙生產、銷售從‘靠經驗’走向‘靠數據’、從粗放型走向精準型，推動‘數字經濟’在秭歸臍橙產業中的信息化應用，樹立臍橙‘秭歸標準’，擦亮臍橙‘金字招牌’，推動秭歸臍橙全產業鏈高質量發展?！憋鰵w縣委書記盧輝強調。（李水艷、李穎、張靖）

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